Главная

Под коммерческой рекламой подразумеваются любые действия, направленные на оповещение населения о существовании или появлении какого-либо товара, проведении зрелищных мероприятий, об оказываемых организациями услугах. Другими словами, реклама – это «популяризация» товара с целью привлечения внимания к нему, увеличения спроса, ознакомления потребителя со сведениями о свойствах товара, его особенностях и способах употребления, а также местах продаж.

Любое рекламное послание должно побудить людей к определенному действию – выбору конкретного товара или услуги среди множества других. То есть реклама информирует потенциальных покупателей о производителе, отличительных качествах товара, его цене, но ее первостепенная задача – побуждение к быстрому приобретению.

В условиях изобилия товаров и услуг самого разного характера ведется жесткая борьба за потребителя. Специалисты говорят о том, что в большинстве случаев современного потребителя привлекает не цена или качество товара, а степень его популярности.

Реклама – это канал, предназначенный для распространения информации на рынке. Реклама проникает во все сферы нашей жизни – на радио, телевидение и в печатные издания, встречает нас на улице во время прогулки или по дороге на работу, в магазине, в парикмахерской и у стоматолога.

Реклама нужна и потребителю, и продавцу, и производителю товаров. Посредством рекламы потребитель знакомится с ассортиментом имеющихся в наличии товаров и услуг, их полезных свойствах. Реклама подготавливает потенциального покупателя к появлению на рынке новинок, формирует его вкусы и предпочтения, напоминает о необходимости сделать покупку во время распродажи или к празднику, рассказывает о наиболее удобных местах продаж. Продавец товара с помощью рекламы создает свой имидж. Реклама стимулирует спрос на определенный товар или услугу, а значит, обеспечивает успех на рынке. Производитель заинтересован в пропаганде новых товаров или услуг, информировании покупателя о расширении ассортимента продукции и изменении свойств товаров.

Реклама – неизбежное явление, возникшее на заре времен, вместе с человеческим сообществом. Она существовала всегда – и в эпоху Античности, и во времена рыцарских турниров. А современная жизнь и вовсе немыслима без рекламы. Вместе с любимым фильмом или телепередачей вы вынуждены просматривать более пятидесяти рекламных роликов, повествующих о зубных пастах, прокладках и жевательных резинках. На улице на каждом углу вас поджидают рекламные плакаты, предлагающие попробовать «лучшие в мире» сигареты, моторные масла и стиральные порошки. Любое печатное издание пестрит рекламными объявлениями. Рекламу ругают, о ней слагают анекдоты, но люди ее смотрят, слушают – и следуют рекламным советам.