Кому нужна наружная реклама?

Популярность и эффективность наружной рекламы в наши дни очевидна, несмотря на господство телевидения и электронных СМИ. Более того, есть задачи, с которыми плакат и сегодня справится лучше, чем телевизионный ролик. Для крупных брэндов биллборды, постеры и прочие уличные конструкции, будучи неотъемлемой частью большой кампании, остаются сравнительного недорогими и целевыми средствами поддержки узнаваемости.

Для среднего бизнеса - отличными инструментами как для имиджевых сообщений, так и для продвижения конкретных акций - распродаж, скидок, новых поступлений, и объектов - магазинов, торговых, сервисных центров, автосалонов, фитнесс-центров, ресторанов, кафе, кинотеатров. Большим плюсом является ее доступность по сравнению с другими средствами рекламы (напр., телевидение, печатныи и электронные СМИ, радио). Не вся наружная реклама хороша, даже если Вы заплатили за нее большие деньги!

Все это замечательно, однако в условиях перенасыщенности городских улиц различными щитами, вывесками, растяжками и т.д. эффективность размещения того или иного вида наружной рекламы зависит от множества различных факторов - от месторасположения до дизайна макета. Биллборд или уличный постер должны моментально привлекать к себе внимание.

Зрители наружной рекламы - народ мобильный, спешащий по своим делам пешком или в автомобилях. В пробках - болтают по мобильному, слушают радио, урывками читают газеты и деловые документы, даже смотрят портативные телевизоры. А если и глазеют по сторонам, то либо рассеянно, либо, наоборот, в поисках чего-то очень конкретного - но уж точно не рекламы.

Предлагать рекламу так откровенно, как это делается на телевидении, в случае с плакатом не выходит. Взгляд может наткнуться на него, но если не зацепился - значит, и результата нет. Короткий контакт - максимальное воздействие. Изображение должно быть сделано таким образом, чтобы за короткий промежуток времени как можно больше информации оставалось в памяти.

Итак, сформулируем главные принципы наружной рекламы:

• короткое время контакта;
• высокая частота показов;
• контекстный показ.