Рекламно-сувенирная продукция

Временем появления рекламно-сувенирной продукции принято считать 1845 год, когда один предприимчивый американский коммивояжер напечатал на своих рекламных карточках календарь. С тех пор информацию о той или иной фирме стали размещать на самых разных предметах.

Носителем рекламы может быть любая вещь, достаточно сделать на ней определенную надпись или поставить фирменный знак. Вероятно, этим объясняется тот факт, что большинство отечественных компаний, занимающихся рекламно‑сувенирной продукцией (а их около двух тысяч), не производят ее самостоятельно, а поставляют по каталогам готовых товаров. Основным источником дохода в данном случае становится прибыль от нанесения фирменной символики и перепродажи предметов. Поэтому, когда представители предприятий подобного рода говорят о производственной базе, часто имеют в виду возможность использования тех или иных технологий для нанесения логотипов. Далеко не все организации, продающие сувениры и подарки, располагают таким количеством оборудования, которое позволило бы отметить фирменным знаком предмет из любого материала: дерева, металла, стекла, кожи, ткани, бумаги, пластика и др. Ведь каждый материал требует применения особой технологии (тампопечать, шелкография, трансфер, термопечать, деколь, лазерная гравировка, вышивка, ручная роспись и др.).

Так что не все умещается в традиционную формулу «купи — продай». Рекламно‑сувенирная компания — это маленький «свечной заводик», и сам товар, который должен удивить оригинальностью, запомниться и передать какую‑то информацию, проделывает долгий путь до своего потенциального владельца. Сначала на международных и отечественных выставках отбирают продукцию, далее заказчики (фирмы) делают свой выбор в пользу тех или иных предметов, потом товары становятся рекламоносителями и наконец попадают в наши руки.

Конечно, рассказать об ассортименте предлагаемых товаров нельзя. Продемонстрировать же продукцию можно разными способами. Некоторые идут по пути организации show-room. Так, компания «Новые подарки» выставляет свои вещи в торговых помещениях общей площадью 850 кв. м. Есть и другой вариант показа товара — публикация каталога. Например, удобно в использовании издание «Мир сувениров», где изделия представляет фирма «Олпринт». Выбрать подарок в данном случае легко, руководствуясь теми или иными принципами. Если вас прежде всего интересует стоимость, нужно обратиться к параграфу «Классификация предлагаемого ассортимента по ценовым группам». Здесь выделены десять групп товаров: начиная с тех, стоимость которых составляет до 0,5 у. е., и заканчивая эксклюзивными подарками по цене более 500 у. е. Удобно искать товар по тематическим группам:

• подарочные наборы;
• ручки;
• часы;
• электронные изделия;
• продукция из натуральной кожи;
• полиграфические товары;
• посуда;
• текстиль;
• полезные мелочи;
• товары для офиса;
• игрушки и т. д.

Что в чести, не замедлит быть в моде

И все же многие, заказывая рекламно‑сувенирную продукцию, обращают внимание на следующие ее параметры: оригинальность, функциональность, дизайн. Ведь если подарок просто красив, совсем необязательно, что вы захотите долго им любоваться. Другое дело, когда вещь находит применение, тем более разностороннее. В последнее время многофункциональные предметы пользуются особой популярностью среди заказчиков. В этом смысле удовлетворить спрос способны, например, электронные изделия. Так, обыкновенная подставка под ручки может быть снабжена дисплеем с часами, календарем, термометром. Или рамка для фотографий одновременно оказывается… метеостанцией и часами. А как вам такой набор: радио, часы, вентилятор?Говоря о тенденциях развития рекламно‑сувенирного бизнеса, следует отметить, что и здесь существуют определенные сезонные пристрастия — иными словами, мода. Некоторые компании замечают появившийся в последнее время интерес к продукции, которая отвлекает внимание, снимает напряжение. Для таких товаров даже придуман термин «сувениры антистресс». Как правило, это предметы, выполненные из упругих материалов, или вещи с мобильными частями. К примеру, дизайн настольной метеостанции продуман так, что ее составляющие (часы, термометр, гигрометр) сделаны в виде шаров, нанизанных на стержень, которые нужно перебирать, как четки. А настольная боксерская груша предназначена, очевидно, для релаксации.

К числу таких подарков относятся игры, в том числе настольные. Магнитный или электронный дартс можно повесить не только дома, но и в офисе (безопасная и увлекательная вещь), а мини-игрушки — футбол, хоккей и боулинг — скрасят томительные часы перелетов во время командировок.

Еще одна модная тенденция — распространение съедобных сувениров — напитков или кондитерских изделий в особой упаковке с фирменной символикой.

В последние годы стали популярными этнические мотивы, и соответственно появилась такая категория продукции, как этносувенир. В большинстве случаев речь идет об интерьерных вещах, отчасти предметах декора: статуэтках, вазах, лампах, выполненных в тех или иных национальных традициях. Очень много здесь деревянных изделий. Повышенный интерес вызывают сувениры религиозной тематики из оливкового дерева, освященные в Назарете.

Подобно моде на вещи изменяются пристрастия в области разработки дизайнерских решений и использования материалов. Даже обыкновенная шариковая ручка преображается, и компоненты, из которых она изготовлена, становятся экологически безопасными. Так, фирма Leece Pen, предлагающая пишущие изделия специально для рекламных и промоушн-акций, выпустила шариковую ручку из материала на основе кукурузного крахмала. Green Pen — первая экологически безопасная ручка, способная разлагаться в естественных условиях, не загрязняя окружающую среду. Такие канцелярские принадлежности совершенно спокойно могут использовать дети, которые, к слову сказать, любят все пробовать на зуб.

Так что, если хотите следовать модным тенденциям, обращайте внимание на новинки.

Что такое хорошо и что такое плохо?

В последние годы корпоративная культура в нашей стране значительно изменилась. Теперь люди работают не в конторах или НИИ, а в офисах. Почти все стараются строить трудовую деятельность по образцу западных фирм: назначают встречи, руководствуясь бизнес-планом, поедают бизнес-ланчи и отдыхают на корпоративных вечеринках. Безусловно, все это невозможно без освоения делового этикета, частью которого является умение преподносить и получать подарок.

Вся рекламно‑сувенирная продукция делится на три группы:

• промосувениры — продукция, которая рекламирует товар или компанию потенциальному потребителю;
• бизнес-подарки, предназначенные для внутрикорпоративного использования или преподнесения партнерам;
• VIP-продукция, которая адресована конкретным людям (чаще всего руководителям фирм-партнеров).

Существуют определенные основы этикета делового подарка. И главное правило напоминает о том, что ценность презента определяется скорее его уместностью, нежели стоимостью. Преподношение должностным лицам или руководителям разного ранга не надо воспринимать как форму явной или скрытой взятки.

Если говорить о внутрикорпоративных отношениях, то следует подчеркнуть, что подчиненные, как правило, не дарят руководителю индивидуальных подарков — обычно на добровольных началах собирают деньги для общего поздравления. Презенты работникам делают из специального подарочного фонда.

Если вы хотите поздравить деловых партнеров, то речь пойдет о VIP-продукции. На подарок такого рода очень осторожно наносят логотип своей фирмы. В этих случаях служащие рекламно‑сувенирных компаний дают свои рекомендации. Если дорогой подарок — носитель известного мирового бренда (например, часы Rado, Longines или ручка Montblanc), то фирменную маркировку лучше осуществить на упаковке или внутренней стороне изделия.

Иностранным коллегам уместнее преподносить сувениры, имеющие национальный колорит. Так, своеобразным подарком могут стать штофы из фарфора, выполненные по индивидуальным заказам: «Корона Российской империи», «Российский герб», «Кремль».

Если вы готовите международные выставки или презентации, то позаботьтесь о подарках: встречающая сторона обязательно должна располагать такими вещами (особенно это оценят коллеги из азиатских стран).

У Соммери есть высказывание: «Три вещи составляют достоинство подарка: чувство, уместность и способ преподнесения». Не забывайте сопровождать свой дар искренними пожеланиями!

И совсем необязательно делать очень дорогой подарок, ведь даже в такой категории, как промосувенир, можно выбрать необыкновенные вещи.